היכולת המקצועית על המגרש תמיד תהיה הדבר החשוב ביותר. אבל בכדורגל המודרני, הדרך שבה שחקן מתקשר, מתנהל ומציג את עצמו בציבור יכולה להשפיע על האופן שבו מועדונים, אוהדים, נותני חסות ואנשי מקצוע תופסים אותו.
מיתוג אישי אינו אומר ליצור דמות מזויפת או לנסות להפוך למשפיען רשת. כשהוא נעשה נכון, הוא פשוט מציג בצורה ברורה, עקבית ומקצועית יותר את האדם והשחקן שכבר קיימים.
לשחקן כבר יש מוניטין, גם אם הוא לא מנהל אותו.
כל שחקן בונה לעצמו מוניטין, בין אם הוא עושה זאת במכוון ובין אם לא. מאמנים מגבשים דעה דרך התנהלות, משמעת ומקצוענות. אוהדים מתרשמים מהביצועים ומהתקשורת הציבורית. מועדונים ואנשי מקצוע יכולים גם להגיע לפרופילים החברתיים של השחקן עוד לפני ששוחחו איתו ישירות.
מיתוג אישי פשוט מוסיף יותר כוונה ושליטה לתהליך הזה. הוא עוזר לוודא שהתדמית הציבורית של השחקן משקפת את הערכים, האישיות והשאיפות המקצועיות שלו.
מיתוג אישי מתחיל במיצוב.
לפני שמחליטים מה לפרסם או באילו פלטפורמות להשתמש, שחקנים צריכים להבין מה הם רוצים שהזהות המקצועית שלהם תייצג.
אצל שחקן אחד זו יכולה להיות מנהיגות. אצל אחר זו יכולה להיות משמעת, יצירתיות, מעורבות בקהילה או הדרך האישית שעבר בכדורגל מגיל צעיר.
המותגים האישיים החזקים ביותר בדרך כלל מבוססים על תכונות אותנטיות שכבר קיימות, ולא על דמות שנבנתה רק לצורכי שיווק.
מותג אישי חזק צריך להעצים את האדם שמאחורי השחקן, לא להמציא עבורו דמות אחרת.
רשתות חברתיות הן חלק מהסביבה המקצועית.
רשתות חברתיות מאפשרות לשחקנים לתקשר ישירות עם הקהל ולתעד חלקים מהדרך המקצועית שלהם. במקביל, שימוש ללא גבולות ברורים יכול ליצור הסחות דעת וסיכונים מיותרים.
המטרה אינה לפרסם ללא הפסקה. עקביות, מקצוענות ורלוונטיות בדרך כלל חשובות יותר מכמות התוכן.
תוכן רלוונטי יכול לכלול:
- תוכן מימי משחק ואימונים.
- הישגים וציוני דרך בקריירה.
- צילום מקצועי ותוכן מאושר מטעם המועדון.
- רגעים מאחורי הקלעים שמשקפים את הדרך של השחקן.
- פעילות קהילתית ותחומי עניין אישיים רלוונטיים.
- שיתופי פעולה מקצועיים וחסויות.
ממה שחקנים צריכים להיזהר ברשת.
תקשורת ציבורית יכולה להפוך מהר מאוד לחלק מהמוניטין המקצועי של השחקן. תגובות רגשיות אחרי משחק, ויכוחים עם אוהדים, אמירות לא מתאימות או שיתופים חסרי מחשבה יכולים להישאר ברשת הרבה אחרי שהרגע עצמו עבר.
זה לא אומר ששחקנים צריכים לתקשר כמו חברות מסחריות. אישיות היא דבר חשוב. המטרה היא להבין שלתקשורת ציבורית יכולות להיות גם השלכות מקצועיות.
שחקנים צעירים זקוקים להכוונה נוספת.
כאשר מדובר בשחקנים מתחת לגיל 18, צריך לגשת למיתוג אישי בזהירות רבה יותר. שחקנים צעירים עדיין מתפתחים גם מבחינה אישית וגם מקצועית, וחשיפה ציבורית לעולם לא צריכה לבוא על חשבון פרטיות, לימודים או רווחה אישית.
הורים או אפוטרופוסים חוקיים צריכים להיות מעורבים בהחלטות משמעותיות הנוגעות לתקשורת ציבורית, חסויות ושיתופי פעולה מסחריים.
המותג צריך לתמוך בכדורגל, לא להחליף אותו.
מספר גדול של עוקבים לא מחליף פיתוח מקצועי, ביצועים או התנהלות נכונה. גם אסטרטגיית השיווק הטובה ביותר לא יכולה ליצור קריירת כדורגל יציבה ללא הבסיס המקצועי שעל המגרש.
מיתוג אישי עובד בצורה הטובה ביותר כאשר הוא מחזק את מה שכבר קורה בקריירה המקצועית ולא הופך למטרה העיקרית.
הזדמנויות מסחריות מגיעות בהמשך.
ככל שהקריירה מתפתחת והחשיפה גדלה, עשויות להופיע הזדמנויות מסחריות וחסויות. מותגים בוחנים הרבה יותר ממספר העוקבים בלבד. מוניטין, עקביות, אישיות והתאמה לערכי המותג יכולים להשפיע על השאלה האם שיתוף פעולה באמת מתאים.
בנייה מוקדמת של זהות מקצועית יכולה להפוך את השיחות האלה להרבה יותר טבעיות כאשר הזדמנויות אמיתיות מגיעות.
עקביות יוצרת ערך לאורך זמן.
מיתוג אישי אינו קמפיין קצר. בדיוק כמו פיתוח קריירה, הוא מתחזק באמצעות עקביות לאורך זמן.
זהות ויזואלית ברורה, תקשורת מחושבת והתנהלות מקצועית יוצרות בהדרגה הכרה סביב השחקן, בלי צורך לחפש תשומת לב באופן קבוע.
בונים את המוניטין לפני שבאמת צריכים אותו.
המותג האישי של שחקן לא צריך להתחיל רק אחרי החוזה הגדול הראשון או כאשר מגיעה הזדמנות לחסות. בניית מוניטין מקצועי מוקדם מאפשרת לחשיפה הציבורית להתפתח באופן טבעי יחד עם קריירת הכדורגל עצמה.